央广网南昌9月8日消息（记者周蓓）行走江西，处处能感受到文旅市场的鲜活气息：樟涧村民宿的灶台前，农家美味正在酝酿；野狼谷景区的摊位上，特色面包吸引着往来游客；龙虎山的碧波之上，竹筏载着笑声缓缓前行；民俗表演的现场，掌声与喝彩交织成热闹的乐章。如今，这些充满“烟火气”的文旅场景，正借助金融的赋能，升级为更具竞争力的“新消费”生态。

　　围绕江西“文化强省、旅游强省”战略，邮储银行江西省分行积极探索“金融+文旅”融合发展新模式，通过量身定制精细化服务，为文旅产业注入金融动能。截至7月末，该分行已累计服务近15万农村客户，贷款余额超630亿元，本年度消费贷款投放超165亿元，推动江西文旅消费从“热闹”向“红火”、从传统体验向品质升级跨越。

　　“游客来了不仅要住得舒服，更要能体验到樟涧村的特色。白天爬山看景，晚上赏望仙谷夜景，还能跟着村民学做本地小吃，这才是大家想要的‘烟火气’！”樟涧村“海晨民宿”负责人周宇华笑着说。2023年，他想把自家老宅改造成民宿，苦于资金不足。邮储银行广信区支行送来“及时雨”，不仅帮他完成了房屋改造，更让他有底气添置了民俗体验道具、升级了餐饮服务。

　　如今的樟涧村，100家民宿不再是简单的“住宿空间”，而是融入了地方文化的“消费载体”。这些充满“烟火气”的细节，正是“新消费”的核心——从单纯的“住”，升级为“住+文化体验+情感共鸣”。

　　为了让更多民宿实现这种升级，江西省分行通过“信用村”建设，简化贷款流程，让“民宿贷”等产品精准触达经营者。目前，邮储银行广信区支行已服务500余名乡村客户，贷款余额超2500万元，助力樟涧村从“普通村落”变成“民宿天堂”，带动400多人就业。

　　同样对“新消费”深有体会的，还有抚州市资溪县野狼谷景区的民宿老板们。“以前游客来漂流，玩完就走，顶多买瓶水；现在不一样了，住民宿、吃特色菜、带特产回家，消费链条拉长了！”民宿老板丁飏的话，道出了“新消费”的关键——从“单点消费”到“全链体验”。

　　暑期的野狼谷，每天接待超2000名游客，而这股消费热潮的背后，离不开邮储银行资溪县支行的精准发力，其推出相关政策，为产业链上的经营者注入了强心剂——民宿添置亲子设施，满足家庭客群需求；餐馆研发“漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特产店则引入真空包装设备，让资溪面包成为游客可以带走的“烟火味”。

　　在鹰潭市，邮储银行江西省分行通过产品定制化、渠道下沉化、生态协同化、技术场景化四大路径，激活乡村旅游。龙虎山景区的金融支持便聚焦“深度体验”，投向研学基地、IP实景项目，让竹筏漂流不再是单纯的“看风景”，而是结合了文化讲解、丹霞地貌科普的“研学之旅”，让游客在山水间收获知识与乐趣。

　　邮储银行江西省分行还联合当地文旅部门及商户开展优惠好礼、消费补贴等活动，覆盖门票、住宿、购物等环节，让游客在“吃喝玩乐”中享受实惠，进一步释放消费意愿，推动各地旅游消费场景不断拓展升级。

　　除聚焦消费端的“烟火气”与业态端的“新体验”外，该行更深入文旅产业的源头，通过金融赋能一批具有影响力的文旅项目落地升级。从九江市庐山风景名胜区的提升改造、景德镇市陶溪川景区的文化焕新，到萍乡市武功山风景名胜区的提质升级，再到南昌市梅岭云端景区索道工程、上饶市铅山县河口明清古镇保护开发等，金融“活水”精准滴灌到景区建设、文化传承、设施优化等关键环节，为文旅产业筑牢品质根基。这些大型项目的升级与民宿、商户等小微业态的活力相互呼应，形成“核心景区+周边生态”的良性循环。

　　如今的江西，文旅消费的“烟火气”更浓，“新消费”的活力更足。邮储银行江西省分行正以更精准的产品、更下沉的服务，让这份活力持续发酵，推动文旅产业从“热闹一时”到“红火长久”，让每一份“烟火气”都能生长出“新消费”的无限可能。